互联网SEO网站优化之竞争研究

2019-03-07 15:43:50

  网站初学者容易犯的最大错误之一是跳入一个领域,跳过竞争研究,在没有计划目标关键字的情况下开始做网站。这通常会导致两个结果:一个是你想做的关键字排名没有上升,另一个是你认为好的关键字排名第一,没有流量。

  竞争研究和关键词识别是搜索引擎优化的第一步,也是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究和现有网站的评价与诊断,其中关键词研究最为重要。

  研究关键词的意义在于以下几个方面:

  一、确保搜索目标关键字

  网站的核心关键词不能被认为是理所当然的。必须进行研究,以确保网民确实搜索关键词,并且没有人搜索没有任何价值的词语。

  没有SEO概念的人在决定目标关键字时,往往首先想到公司名称或自己的产品名称。但当公司或网站没有品牌意识时,没有用户会搜索到公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称,则通常不会对其进行搜索。

  很多时候,即使你使用行业中最常见的名字,你也不一定有足够的真正的搜索。最典型的是单词“seo”本身。百度指数显示,每天搜索“seo”的次数超过二三千次。首先,与许多其他真正的用户相比,它已经相对较低了。其次,许多搜索“seo”的人都是研究和记录“seo”一词排名新趋势的站长,而不是对seo服务感兴趣。

  要确定合适的关键字,首先要做的是确认用户搜索的数量达到一定数量级。在这方面做出错误的方向将对网站造成灾难性的影响。

  二、降低优化难度

  用搜索量搜索关键词并不意味着我们应该以最流行和最频繁的搜索词为目标。虽然有很多用户在搜索“新闻”、“律师”、“出租”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词,但中小企业和个人站长很难将这些词列为前几位。可以说,没有强大的资源,人力支持,就不要想它。关键词研究就是寻找搜索次数多、难度小的关键词,使网站优化在一定的预算和周期内取得较好的效果。

  三、寻找有效流量

  排名和流量不是目标,有效流量的转化是目标。即使公司有足够的实力将一些非常流行的关键词排在前面,也未必是投入产出比的最佳选择。

  假设该网站提供律师服务,那么将核心关键字定义为“律师”通常不是一个好的选择,因为很难确定用户搜索“律师”的动机和目的。用户可能在寻找律师服务,但他们也可能在寻找律师资格考试的内容,或者他们可能在寻找大学专业入学考试的指导,这样当他们来到提供律师服务的网站时,很少有机会成为付费客户。

  如果核心关键词是“北京律师”,它将更有针对性,用户已经透露了一定的购买意向。此外,如果目标关键字为“北京市刑事律师”,则购买意向或商业价值较高。几乎可以肯定的是,该用户正在寻找特定领域和特定案例的律师服务。这样的搜索用户会来到你的网站,转化为客户的可能性会大大提高。

  请记住,流量本身不一定是一种资产。这可能是浪费带宽和不必要的客户服务。只有可转换的有效流量才是资产。

  四、搜索多样性

  搜索词并不局限于我们能轻易想到的热门关键词。用户使用各种各样的搜索词,其中许多都超出了站长自己的想象。

  据知名市场研究公司Hitwise于2009年2月进行的一项研究显示,用户实际使用搜索词的趋势越来越明显。如表3-1所示,用户搜索中关键词长度的变化趋势为2008年1月至2009年1月。

  由此可见,在三个词以下搜索关键词的比例在下降,而在四个词以上搜索关键词的比例在上升,而且词的长度越长,其上升幅度越大。尽管Hitwise的研究集中在英语搜索上,但没有理由认为中文搜索并非同一趋势。

  随着越来越多的搜索经验,网民已经知道搜索很短、一般的词,往往找不到他们想要的内容,而搜索更具体、更长的词就更好了。做过网站的人会从流量分析中发现,许多用户现在不仅在搜索关键字,而且还在搜索完整的句子。

  五、发现新机会

  每个人的思想都是有限的。开发和销售某些产品的人很容易被限制在自己和同事最常用的词汇中。用户有不断变化的需求和不同的在线体验。他们会搜索我们想不到的各种单词。

  搜索搜索引擎提供的关键字扩展工具或分析网站流量是SEO工作人员非常感兴趣且常常意想不到的任务。我个人的经验是,使用推荐的关键字工具,挖掘相关的关键字,很容易通过几个小时,你可以看到太多的单词,你根本不会搜索,但有用户实际搜索。在这个过程中,经常会发现一些常用词或明显的趋势。将这些关键字集成到网站中,甚至添加新的列,是发现新机会和扩展内容源的最佳方法之一。


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