SEO大咖变形记:玩转Backlinks

2019-04-01 14:56:29

  亚马逊Listings一旦上线,我们可以通过站内(亚马逊)和站外(Google)SEO进行推广,亚马逊Listings的Google优化途径主要有:URL,Google搜索框架,评价,Q&A以及Backlinks(反链),在本篇分享中,主笔希望能够为你带来最全面最实用的Backlinks操作教程。

  同时,主笔还希望能够帮助你创建有效的Backlinks来推广你的亚马逊Listings。

  如果你正在研究让你的亚马逊Listings拥有更高的Google排名,那么你一定会对这份亚马逊SEO指南爱不释手。

  下面,让我们开始Backlinks的秘境发现之旅吧。

  第一部分:Backlinks基础知识

  在这一部分,主笔将会分享Backlinks的基础知识:你将会明白什么是Backlinks,同时,也会清楚Backlinks为何对搜索引擎优化(SEO)如此重要。

  什么是Backlinks?

  Backlinks又称为外链(External Links)或导入链接(Inbound Links),是一种能够从其他网站(客站)链接回目的网站(主站)的网页链接形式。搜索引擎如Google,Bing,AOL,Yahoo将Backlinks视为客站对主站的一种投票,并根据投票质量进行搜索结果排名。

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  为何我们需要Backlinks来进行SEO排名?

  如前所述,Backlinks是一种对网站品质的信任投票,每张投票都会告诉搜索引擎:“该网站的内容是有价值的,可信任的,并有用的”。

  因此,你获得的投票越多,你在Google以及其他搜索引擎得到的排名就越高。

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  将Backlinks的运作机理解释为投票模式并非创新,事实上,Backlinks是Google页面排名(PageRank)原始算法的核心,即使迄今为止Google对它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和调整,Backlinks依然是Google搜索最关键的排名因素。

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  例如,一份最近的行业报告就指出Backlinks是Google #1 排名因素。

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  那么,我们如何获得帮助我们进入Google搜索首页的Backlinks?在第二部分我们将重点讲解。

  第二部分:如何创建有效的Backlinks?

  有些Backlinks只能让我们稍有改变,而有些Backlinks则能够让我们与众不同,当然还有些Backlinks可能会伤害到我们的搜索排名。在这一部分,主笔将会和你分享如何正确创建100%服务于你的Backlinks。

  并非所有的Backlinks都有相同的SEO效果。

  换句话说,如果我们希望更优质的Google搜索排名,那么我们必须创建高品质的Backlinks。

  也可以这样理解,

  一条高品质的Backlink比一万条低品质的Backlinks更具作用和效果。

  但是我们如何判断一条Backlink是高品质的,还是低品质的?

  下面是高品质Backlinks的5大特征:

  特征1:Backlinks来源于权威可信的网站

  这点应该非常容易理解。

  由于Backlinks可以被视为其他网站对我们网站的一种信任投票,那么,当我们获得了权威网站的Backlinks,就等于这些权威网站对我们的网站内容投了信任票。

  结果当然是Google会听信于这些权威网站的推荐了。

  这个概念又被称为域名权重(Domain Authority),从本质上讲,一个网站的权重越大,通过Backlinks传递给我们网站的权重也就越大。

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  因此,如果我们能够成功获得高权重网站的Backlinks,那么我们将会在Google自然搜索排名上看到明显和积极的上升趋势。

  是不是很难获得这些权威Backlinks?绝对是。

  是不是值得拥有这些权威Backlinks?绝对是。

  不用急,在本篇分享的第三部分,主笔将会告诉你如何获得Forbes,CNN,NYT之类的更多权威网站的权威Backlinks。

  特征2:Backlinks的锚文本里包含目标关键词

  通常来讲,我们非常希望Backlinks的锚文本(Anchor Text,是Backlinks的可见形式)里面包含了我们想要进行SEO排名的关键词。

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  报告显示包含关键词的锚文本和更高关键词排名之间具有非常强的联系。

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  正如主笔前面所述,无论如何,我们都希望锚文本包含我们想要布局优化的关键词,但是也一定要记住,一定不要过度使用包含关键词的锚文本,因为Google搜索算法中有一个防止站长使用黑帽(Black Hat,也就是我们理解的黑科技)手段获取高排名的过滤程式Penguin,将会严厉惩罚那些恶意使用精确匹配锚文本大量创建Backlinks的网站。

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  例如,当我们在线发布了一篇帖子,千万不要这样链接回我们的网站:“For more information on facial cleanser, visit my new website”,这对Google来说简直太小儿科了。

  总而言之,不要刻意追求锚文本中包含目标关键词的Backlinks。风险实在太大了。

  但当我们确实可以获得包含目标关键词的Backlinks时,请给你的工作打满五分!

  特征3:链接到你网站的站点或页面必须是内容相关的

  这是很重要的一点。

  Google希望看到你获得的Backlinks来源于和你具有一定关联性的网站。

  其实不难理解,

  想象一下我们发表了一篇关于如何跑马拉松的帖子。

  在这起个案中,Google将会给来自马拉松,跑步,健身内容的网站Backlinks更多权重,而不会考虑钓鱼,烧烤,美容之类的不相关网站。

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  指导原则?当然是获取同一个行业网站的Backlinks ... 并且建议要高度相关。

  特征4:创建可追踪的Backlinks

  Google和其他搜索引擎将会忽略带有“nofollow”(无法追踪的)标签的Backlinks。

  换句话说,他们根本不会把这些Backlinks考虑进搜索算法。

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  幸运的是,现在大部分Backlinks都是带有“dofollow”(可以追踪的)标签的网页链接。

  带有“nofollow”标签的大多数Backlinks普遍价值不高(至少在初始阶段),以下是“nofollow”型Backlinks的主要网站来源:

  ☛ 博客评论(Blog comments)

  ☛ 新闻稿(Press releases)

  ☛ 付费广告(Paid advertisements)

  ☛ 档案链接(Profile links)

  这些网站的Backlinks对于SEO并不是特别有用,因此即使无法生成Backlinks我们也不用感到太过遗憾。

  小结:如果你使用白帽(White Hat)SEO,就不必担心“nofollow”型Backlinks。也就是说,考虑到“dofollow”型Backlinks才是搜索引擎希望统计的网页链接,我们其实只需要获得和创建尽可能多的“dofollow”型Backlinks。

  特征5:不要重复生成Backlinks

  假设你已经从网站A获得了一个Backlink。

  太棒了!

  然后,你再次,再次,然后再次从网站A创建Backlinks。

  那么,第2次,第3次和第4次的Backlink还能和第1次的Backlink具有相同的权重收益吗?

  答案是不会。

  事实证明,反复创建同一网站的Backlinks收益将会递减。

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  换句话说,从100个不同的网站获得的100条Backlinks的总收益将会大于从相同的网站获得的10000条Backlinks。

  报告指出,链接到我们网站的网站数量(不是Backlink数量)和Google搜索排名具有非常大的相关性。

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  第三部分:如何创造Backlinks磁力

  如果我们希望获得其他网站的Backlinks,那么,我们一定要有被值得链接的筹码。

  主笔将其称之为链接磁力(Link Magnets),意为激发其他网站愿意提供Backlinks的吸引力。

  链接磁力可以为一篇帖子,一段视频,一个工具,一项测试,一份问卷 ... 只要是人们真正感兴趣的内容。

  在该部分,主笔将会告诉你如何创建让其他站长倍感兴趣并主动提供Backlinks的内容。

  下面主笔通过3个案例来加以说明(打造链接磁力的主要操作方式为创建高品质内容,吸引其他站长以链接形式进行内容引用,因此,我们可以获得高品质的Backlinks):

  案例1:向公众科普Google的排名因素

  链接磁力(吸引力):一篇含有Google 200个排名因素的科普帖子

  为什么吸引人:Google搜索算法包含200个排名因素,但是一直以来Google对自己的排名机制讳莫如深,SEO爱好者当然不愿意错过如此宝贵的科普资讯。

  链接结果:这篇帖子从3350个不同的网站获得了29990条Backlinks。

  是不是很疯狂?

  正如主笔前面提到的,Backlinks品质 > Backlinks数量。

  因此,你将会很开心地看到,许多Backlinks甚至来源于非常权威的网站,比如吸引了Forbes进行链接引用。

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  案例2:摩天楼技术

  链接磁力(吸引力):一篇介绍全新Backlinks玩法的科普帖子

  为什么吸引人:人们总是对新鲜事物感兴趣,我们不妨创造一个看起来不空洞的新概念来抓取人们的注意力。

  链接结果:获得了11100条Backlinks

  案例3:YouTube的SEO指南

  链接磁力(吸引力):一篇教会你上YouTube搜索首页的实战帖子

  为什么吸引人:关于YouTube SEO的教程实在非常少,人们总是愿意倾听专家意见。

  链接结果:获得了13400条Backlinks

  第四部分:如何将内容变现为Backlinks

  以白帽的方式获得Backlinks,我们不仅需要高品质内容,还需要一定的周期。

  事实上,这也是主笔专门利用第三部分来阐述打造链接磁力的原因,我们必须确保创建的内容能够产生强如磁铁的吸引力(想想别人为何要链接你的内容?)。

  这是一个讲究“变现”的时代,当我们拥有一定的资源和能力,我们总是希望将它们转化为某种收入。

  在这部分,主笔将会告诉你6种经过实践的将链接磁力变现为高品质Backlinks的有效策略,从而帮助你获得取之不竭的流量收入。

  1. 综述帖

  想象一下如果有人发布综述型的帖子,唯一的作用就是链接到数量众多的高品质内容。

  并且这种内容其实你已经在自己的网站发布了。

  是不是听出了机会?

  是的,意味着用户只需要打开一篇综述帖,就几乎能查找到他们希望知道的所有相关资讯,所以这种帖子具有非常强的用户粘度和阅读深度,是一种强大的引流利器。

  幸运的是,真有这事。这种类型的帖子在用户群体中一般被称为Link Roundups。

  而我们要做的,就是傍上这种综述帖“蹭热度”。

  下面有一个综述帖的案例:

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  现在,让我们了解获取综述帖Backlinks的具体流程:

  Step1. 找到与我们行业高度相关的综述型帖子

  下面是一些搜索格式,让我们在Google或其他搜索引擎中输入:

  “Keyword” + “link roundup”

  “Keyword” + roundup

  “Keyword” + “best of”

  “Keyword” + this week

  Step2. 向综述贴所有者推荐你已经发布的内容(帖子)

  下面是主笔使用的邮件模板:

  Hi [Site Owner Name],

  I just stumbled on your [Saturday Roundup] this afternoon. Good stuff!

  I’m just reaching out because I recently published a content marketing case study that might be a good fit: [Your Webpage]

  Either way, keep up the awesome work!

  Cheers,

  [Your First Name]

  如果你的帖子确实与那篇综述贴非常吻合,那么你就有很大的可能得到一条非常优秀的Backlink。

  2. 换人术

  Step1. 找到已经过期,品牌更名或名称变更的网页资源

  Step2. 找到仍然链接到过期网页的网站

  Step3. 发邮件告诉他们链接的网页已经过期

  下面举一个真实的案例。

  前不久主笔得知本行业某个小有名气的网站突然关闭了。

  这意味着这个网站的许多页面将有可能永远停止运作。

  而那些页面还有许多人仍然没有取消链接关系。

  所以接下来,主笔需要知道是谁还在链接到那些页面。

  在此,主笔通过Ahrefs找到了他们。

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  主笔给他们每个人都发送了邮件告知这些页面已经停摆的事实,同时也让他们知道有更好的替代网站(我们希望获得Backlinks的网站),并希望他们能够链接到新网站。

  下面是主笔使用的邮件模板:

  Hi [Name],

  I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].

  Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.

  As you may have heard, [Problem with Outdated Resource].

  Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]

  Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].

  Either way, I hope this helps you and have a great day!

  Thanks,

  [Your Name]

  结果,许多人真的非常乐意链接到新网站,这也意味着我们获得了大量新的Backlinks。

  3. 坏链术

  这条策略和上条换人术有相似之处。

  不同之处为当我们使用坏链术的时候,我们仅仅需要寻找404型网页。

  业务取消,公司更名,资源过期都不太符合这种策略。

  为了找到404型页面,我们需要专注于同一行业的资源网页。所以,当你经营健身产品的时候,你可以在Google中搜索如下内容:

  “fitness” + “resource page”

  “fitness” + “resources”

  “fitness” + “recommended sites”

  “fitness” + “links”

  并且找到长得像这样的页面:

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  现在你可以给网站所有者发送一封邮件直接请求提供Backlink,但是主笔也发现使用乞求的方式似乎不能很好地奏效。

  解决办法是什么?主笔通常会告诉网站所有者自己发现的页面坏链,有求于人,必先助人。

  我们可以很容易地在任何页面找到坏链,仅仅需要安装一种Check My Links的Google浏览器插件。

  这种插件能够迅速发现页面上的任何坏链,同时还会通过标红的方式让人更容易区分。

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  最后一件事就是给网站所有者发送以下邮件内容:

  Hi [Site Owner Name],

  I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.

  Here’s a few of them:

  [URL 1]

  [URL 2]

  [URL 3]

  Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.

  Either way I hope this helps and keep up the good work!

  Thanks,

  [Your Name]

  4. .EDU资源

  毫无疑问,.EDU(教育类型)网站的Backlinks非常权威。

  许多美国大学都有资源网页用于链接到那些对学生和教师有用的网页,下面是一个例子:

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  假设你有一个相关的网站,那么向这些大学发送邮件你就有很大的可能获得一条权重极大的Backlink。

  使用以下方式搜索到.EDU型网站:

  site:.edu “your keyword”

  site:.edu “your keyword” + “resources”

  site:.edu “your keyword” + inurl:links

  site:.edu “your keyword” + “other sites”

  仅有5-10%的教育网站可能会回应你的请求,但是请注意,这些Backlinks能够为你的Google搜索排名带来巨大的影响。

  第五部分:Backlinks速成术

  在这一部分,主笔将会和你分享一些快速而有效的Backlinks构建策略。

  最好的消息是,所有这些策略甚至无需你创建高品质内容。

  感言

  无论公司大小,他们总是乐于展示顾客感言以标榜自己的产品和服务,从而吸引更多的顾客光顾生意。

  我们可以考虑向行业相关的公司发送真挚的感言。

  发送以后,确保告诉对方能够将感言放于主页或感言页。

  但事实上,为了证明你是一个真人,这些公司往往会为你提供一个链接 ... 甚至无需你主动请求。

  毫无疑问,你可以从感言分享中获得优质的Backlinks。

  当主笔看到一个权威网站拥有感言类型页面时,经常会购买他们的产品,然后提供购买或使用感言以便得到一个Backlink。

  评测

  如果你正在销售产品,将可以通过评测的方式获得Backlinks。

  步骤如下:

  1. 在Google上搜索同一行业的博主(Bloggers)。

  2. 你的搜索结果可能包括了博客,新闻和“How to”之类的网站,过滤掉所有新闻和“How to”类型的网站。

  3. 向博主发送如下邮件:

  Hey [Site Owner Name],

  I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].

  Awesome stuff!

  Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.

  Let me know how that sounds.

  Cheers,

  [Your First Name]

  使用这种策略时,我们特别要注意语言组织方式。

  一定不要出现任何通过免费产品交换链接和评价的信息,因为这将会触犯Google政策。

  我们需要做的是,提供免费产品,然后让他们自己决定是否在博客中提及我们的产品。

  加链

  这种策略更加简单。

  首先,找到提及我们公司和产品但是却没有添加Backlinks的网页内容。

  接下来,向作者发送一封邮件请求对方为这些内容添加Backlinks。

  以下是详细操作流程:

  1. 找到相关内容

  可以使用 BuzzSumo.com 来找到提及我们品牌,产品,业务名称的相关网页。

  2. 查看对方是否为以上内容建立了Backlinks

  3. 如果没有建立Backlinks,发邮件联系对方请求为以上内容创建Backlinks,以下是邮件模板:

  Hey [Name],

  I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.

  We really, really appreciate it.

  I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.

  Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!

  Thanks,

  [Your First Name]

  结语:

  亚马逊SEO的核心KPI是销量,Google 的核心则是Backlinks。

  SEO是商品和内容推广最重要的手段,优秀的SEO运营,足以让我们大量降低广告投放成本。

  亚马逊Listings需要通过站内(亚马逊)和站外(Google)两种渠道进行推广,才能够让我们真正打造全网SEO模式。


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