SEO到底是一种什么形式的推广?

2019-04-20 15:52:04 陆壹网络

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SEO,即Search EngineOptimization,直译过来就是搜索引擎优化。千万别认为,是优化搜索引擎,SEO,可以说是一种Marketing的方式,优化的不是搜索引擎,而是针对搜索引擎,优化自己的网站,让自己的网站摆脱仅仅是一个“摆设”的命运。


简单讲就是如何提升你的网站在Google等搜索引擎中排名,从而获取更客户的操作。


那么想要弄清楚SEO到底是什么形式的推广,我们需要从搜索引擎的工作方式说起。使用过百度和Google的人一定知道,搜索引擎的主页一般有一个大大的搜索框,在框内输入某个关键词后点击搜索,就会跳转到一个页面,里面列出了所有搜索到的相关网页链接,点击这些链接,就可以进入到某个网站了。


例如,在Google中搜索SEO,我们会得到下图这样的页面,这样的页面就是SERP页(Search Engine Result Page,搜索结果页)。

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那么Google是如何工作的呢?

互联网上有近20亿的活跃网站,Google首先需要先通过网页、用户自提交内容、图书扫描、公共数据库等来源收录这些网站的信息。我们主要关注Google怎么从网页提取信息。Google先通过所谓的网络蜘蛛(有时也被称为爬虫、机器人)顺着各种链接搜寻互联网中的网页,当找到一个网页后,Google会试着以其自己的方式来读取,理解网页的内容,然后将信息储存在Google Index,我们可以理解为储存在一个非常大型的数据库中。当有用户搜索的时候,Google会从这个大型的数据库中努力寻找最有关联性的网页,然后把它们放在SERP页中展示出来,这,就是Google的工作方式。


SEO所做的,就是利用一系列技术和操作,让自己的网站在这样的页面尽量往前排,从而可以被更多用户看到,吸引到更多的流量。


由于网站里有自己的产品、服务,以及联系方式,所以浏览自己网站的互联网用户,尤其是对网站内容感兴趣的用户越多,就越有可能会产生更多的询盘和购买的行为。这其实就是外贸网站做SEO的主要目的。当然,前提是我们能够获取到足够的流量。

在互联网中,我们想要获取流量,有两个方向,一个是付费流量,一个是免费流量。


因为不涉及直接为提高排名而付费,SEO属于免费流量的方向。我们在Google中搜索的时候,会看到明确标注着Ad或者Sponsored的网页链接,这些网页是通过向Google Adwords付费竞价买到的SERP页靠前的展示位,因此不属于SEO的范畴。


相比之下,付费流量会在短时间内让网站的流量激增,而SEO可能见效的周期更长,操作难度更大。同时,由于Google Adwords一般采用PPC(Pay-per-click,按点击计费)的付费形式,这种相对烧钱的引流方式,需要我们有更充足的预算才能去做这件事。

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当然,如果选择SEO,相对于广告付费获取流量的方式,可能的确涉及更多的技术,需要花费更多的心思,但是,SEO并不是一种纯技术的推广,你也并不需要成为网站设计师或者程序员才能够玩转SEO。尤其是在网站后台程序功能日益丰富的今天,很多操作,其实就和发微博和朋友圈那样简单!


最后,关于SEO的推广方式,不得不强调的是,SEO并不仅仅是关于如何通过技术和内容的手段建立一个对搜索引擎友好的网站的推广方式,也包含了让网站对用户更友好的诉求。简单来说,SEO需要我们立足搜索引擎,心系用户。


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